В графическом дизайне, где цвета могут восприниматься миллионами способами, существует один элемент, способный задавать настроение и контекст с неоспоримой силой — шрифт.
В шрифте заложены рифмы, ритм, пластика и контрформы. Графикой литер можно показать гораздо больше метафор, чем цветом. Цвет лишь подкрепляет метафору.
Давайте сравним, насколько сильно шрифт меняет смысл слов «Солнечное утро».
В первом случае шрифт передает формальное и бесстрастное выражение факта, приобретая характер газетной статьи с минимальным эмоциональным оттенком. Второй вариант представляет собой грубое, почти тоталитарное сообщение, которое находится на грани сарказма, и идеально подходит для использования в кинофильмах о трудовых лагерях, где сотрудников пытаются подчинить жесткому трудовому режиму. В третьем случае, шрифт несет индивидуальное и теплое любовное приветствие, что делает его идеальным выбором для открыток, писем, записей в личных дневниках, названий парфюма или одежды.
Все три случая не передаются гаммой от оранжевого к прохладному зеленому.
Цвет сильно зависит от контекста. Красный цвет может использоваться для медицины, любви или насилия. В то время как шрифт сам задает контекст или вовсе меняет сообщение.
И хотя изображения сообщают нам, что мы будем смотреть фильм ужасов, разные шрифты названия меняют контекст от кровавого хоррора до ар-декошной романтики и детских комиксов.
Здесь шрифты в слове «Франкенштейн» тоже меняют контекст. В первом — классический старый хоррор, во втором Франкенштейн уже становится маньяком, который написал на зеркале сообщение, а в третьем — мюзикл.
При этом все постеры выполнены в грязных черно-красных или огненно-кровавых тонах, и цвет отдельно не передает с такой точностью эмоциональный контекст.
Таблица показывает, что под различным цветом могут быть разные сообщения. Кофе и технологии спокойно живут с зеленым, а еда и информация — с желтым. И только шрифт показывает различия между «Сони Эрикссоном» и «Старбаксом».
