Этот список поможет дизайнерам, работающим в сфере айдентики, сделать хороший и крепкий проект. Впрочем, другим дизайнерам он тоже поможет, только поменяйте примеры на свои.

1. Заинтересуйте себя проектом. Создайте искусственные точки интереса, заставьте организм реагировать на них. Если вас триггерят проблемы, кривые решения, несовершенства, значит их нужно вытащить наружу в проекте. Должно появиться и нарасти внутреннее сопротивление. Вам должно стать не все равно.

2. Крупными мазками опишите проект. Представьте себе большую картину: что хочу сказать, зачем и кому? Сфокусируйтесь на больших формах и сообщениях. Уберите все детали и нюансы, не ищите сейчас конкретику, через которую будет реализован проект. Поищите схожие проблемы из других областей знаний (науки, музыки, образования), представьте себя владельцем бизнеса, придумайте себе конкурентов.

3. Нейронная сеть проекта. Погуляйте, отвлекитесь, поиграйте в игры. Сейчас мозг должен загрузить входящие данные по проекту, переварить и начать думать в нужном направлении. Вы начнете обращать внимание на фрагменты окружающей среды, на которые раньше не обращали внимания, но которые сейчас стали важны для проекта. Появится характерная нейронная сеть проекта.

4. Примерка концепции. Дайте голове небольшие упражнения, пытаясь затащить концепции из других областей в вашу созданную нейронную сеть. Откройтесь более широкому опыту. А что если это будет как в кино? А если мой проект — это как музыкальная композиция, с тактами, синкопами и мелизмами? А что если применить концепцию фазовости как во сне? А правила изучения языков?

   1. Нарисовали в качестве знака букву «А»? Ок. А чем она отличается от других?
   2. Как контекст меняется вокруг вашей буквы «А»? Как сама буква себя ведет?
   3. Почему ваша «А» продаст товар лучше буквы «Б»?
   4. А кто-то лучше нарисовал букву «А»?
   5. Почему вы зациклились на букве, когда это может быть цифра?

   

5. Фрагментация. Наш мозг не может эффективно оперировать большими кластерами вдолгую. Разбейте проект на более мелкие и короткие задачи, в каждой из которых должен появиться замысел и понятный результат. Эту неделю я ищу метафору и формы, а на следующей — шрифты и верстку. По пути следите, чтобы все эти фрагменты объединялись принципом и идеей.

6. Сложный проект должен легко объясняться. Если вы сами не можете кратко и понятно объяснить свой проект, то это значит, что вы еще не разобрались со всеми проблемами. Ваше понимание проекта должно куполом закрывать все его составные, не оставляя ничего болтаться снаружи. Пусть коллеги зададут вам неожиданные и резкие вопросы.

7. Экспериментируйте. После методичной работы проделайте ряд экспериментов, добавляя проекту неожиданные метафоры и решения. У вашей буквы «А» внезапно появятся крылья или хвост, и это усилит изначальную метафору. Может, вы перевернете «А» вверх ногами? Мозг слишком увлекается созданной нейросетью, и его нужно периодически ногами выталкивать наружу.

8. Положите готовый проект на некоторое время в стол. Отпустите все привязки, расслабьте вожжи, будто вы закончили и сдали. Сломайте зацикленность и привязанность мозга к проекту. Вернитесь через время и представьте, что этот проект был сделан 10 лет назад. Что в нем не так?

Продолжайте задавать вопрос «что в нем не так?» как можно чаще